주요 내용

주요 내용

• 비즈니스 모델의 진화 및 선택권 확대

  • Google Play 결제 시스템은 신뢰, 글로벌 지원, 원활한 거래를 통해 높은 전환율을 제공합니다.
  • 890백만 명 이상의 구매 준비 사용자를 보유하고 있으며, 65개 이상의 시장에서 300개 이상의 현지 결제 방법을 지원합니다.
  • 향후 대체 결제(alternative billing)를 Google Play 결제와 함께 제공할 수 있는 유연성을 제공합니다.
  • 플랫폼 서비스 수수료를 결제 수수료와 분리하고 수수료를 인하합니다.
    • 모바일 표준 서비스 수수료: 연간 매출 100만 달러까지 10%, 반복 거래(구독) 10%.
    • 비반복 거래(인앱 구매): 신규 설치 20%, 기존 설치 25%.
    • Level Up 프로그램 및 새로운 앱 경험 프로그램(App Experience Program)을 통해 신규 설치 15%, 기존 설치 20%의 더 낮은 수수료 제공.
    • 새로운 요금제는 12월 30일에 시행되며, 지역별로 단계적으로 도입됩니다.

• 새로운 앱 발견 경험

  • Spotlight: 새로운 콘텐츠 형식으로 시의적절하고 문화적인 순간을 큐레이션하여 앱 탐색을 유도합니다.
  • UTAB: 사용자가 좋아하는 앱과 게임을 재발견하고 참여할 수 있는 개인화된 공간입니다. 월간 활성 사용자 2억 5천만 명 이상.
  • AI 기반 Q&A: 앱 기능에 대한 미묘한 질문에 답변하여 95%의 질문에 포괄적인 답변을 제공합니다.
  • Play Shorts: 짧은 세로형 비디오 피드로 앱의 외관과 기능을 미리 보여줍니다. 미국 사용자 및 일부 개발자 대상으로 다음 달 출시 예정.
  • Ask Play: AI 기반 오버레이로 앱 발견을 자연어 대화로 전환합니다. 현재 미국에서 영어로 제공되며, 더 많은 언어와 시장으로 확대 예정.
  • Gemini 앱을 통한 발견: 앱 및 게임 검색이 Gemini 앱(Android 및 웹)에 직접 제공되어 수백만 Gemini 사용자에게 도달합니다. 개발자의 추가 코드 작업이 필요하지 않습니다.
  • Play Game Sidekick: 게임 내 오버레이로 AI 생성 게임 팁, 보상, 업적 등에 접근할 수 있습니다. 100개 이상의 게임이 도입했으며, 글로벌 출시 예정.
    • 친구의 게임 활동과 업적을 추적하는 소셜 기능이 다음 달 추가됩니다.

• 워크플로 간소화 및 AI 도구

  • AI 기반 콘텐츠 관리: Gemini를 사용하여 스토어 콘텐츠 현지화(CSV/Google Sheets 업로드) 및 구독 혜택 번역을 자동화합니다.
  • 키워드 기반 맞춤 리스팅: 성장 개요 페이지의 검색 키워드 추천에서 원클릭으로 맞춤 스토어 리스팅을 생성할 수 있습니다.
  • Gen AI 카탈로그 관리: Play Console에서 Gemini를 사용해 대량 가격 변경, SKU 가져오기, 메타데이터 구성을 실행할 수 있습니다.
  • 수익 최적화 도구:
    • 지연 청구(Delayed Charging): 결제 실패 시 저위험 거래에 대해 사용자에게 액세스 권한을 부여하고 백그라운드에서 재시도합니다.
    • 계정 복구 기간 연장: 비자발적 이탈을 줄이기 위해 기본 복구 기간이 30일에서 60일로 연장되어 상위 개발자의 총 이탈률이 9% 감소했습니다.
    • 구독 관리 API: 사용자가 앱 내에서 직접 요금제를 변경하거나 취소 시 다운그레이드 옵션을 제공할 수 있습니다.
  • 보안 강화: Protected with Play 대시보드에서 앱 무결성, 배포, 수익화 방어를 모니터링하고 구성할 수 있습니다. Play Integrity API 검사 속도가 크게 개선되었습니다.
  • 리포트 및 인사이트:
    • 성장 개요 페이지에 앱이 Play에서 노출된 횟수를 보여주는 새로운 지표가 추가되었습니다.
    • 트래픽 소스 속성이 초기 획득 이후의 도달, 참여, 유지, 수익에 대한 기여도를 추적할 수 있도록 확장되었습니다.
    • 스토어 콘텐츠의 영향을 정확하게 측정하기 위해 모든 스토어 리포팅에 간접 속성이 적용됩니다.
    • 전환율이 핵심 성과 지표에 추가되었습니다.
    • 구독 이탈 데이터(체류 기간, 기기 등급, 이탈 사유)가 개선되어 취약 세그먼트를 식별할 수 있습니다.
    • Gemini 기반 차트 설명이 기기 및 스토어 성능 페이지로 확장되었고, 차트 내 대화형 Q&A가 도입되었습니다.
    • AI 기반 성능 인사이트를 통해 맞춤형 수익화 추천을 제공합니다.

타임스탬프별 요약

• [0:06] 발표 소개 및 개요: Paul이 Google Play의 새로운 도구와 업데이트를 소개하며, 비즈니스 모델 선택권, 앱 발견, 워크플로 간소화라는 세 가지 주요 주제를 개괄합니다.
• [2:07] 비즈니스 모델 변화 및 새로운 수수료 체계: Play 결제 시스템의 핵심 가치(신뢰, 글로벌 지원, 원활한 거래)를 설명하고, 대체 결제 도입과 새로운 서비스 수수료 인하 정책을 발표합니다. 신규 설치와 기존 설치에 따라 달라지는 수수료율과 Level Up 프로그램 혜택을 소개합니다.
• [10:13] AI 기반 앱 발견 도구: Ask Play 데모: Kelly가 Ask Play의 실제 사용 예시(체스 학습 앱 찾기)를 보여주며, AI가 문맥을 이해하고 자연어 대화를 통해 적절한 앱을 추천하는 방식을 시연합니다.
• [14:16] Gemini를 통한 앱 발견 확장: Play 앱 발견이 Gemini 앱(Android 및 웹)에 직접 통합되는 새로운 방식을 발표합니다. 사용자가 영화 스트리밍 앱을 찾거나 스포츠 중계를 검색하는 등 구체적인 요청에 앱을 연결하는 예시를 보여줍니다.
• [16:16] Play Game Sidekick 및 소셜 기능: 게임 개발자를 위한 게임 내 오버레이 '사이드킥'의 기능과 글로벌 확장 계획을 소개합니다. 또한 친구의 게임 활동과 업적을 추적할 수 있는 새로운 소셜 기능이 다음 달 추가된다고 발표합니다.
• [20:17] 수익 최적화 도구: Diego가 지연 청구, 계정 복구 기간 연장, 구독 취소 시 다운그레이드 제공 등 결제 문제로 인한 사용자 이탈을 줄이기 위한 새로운 도구와 정책을 설명합니다.
• [22:21] 리포트 및 AI 인사이트 강화: 새로운 트래픽 소스 속성, 간접 속성 도입, 전환율 지표 추가 등 개선된 리포트 기능을 소개합니다. 또한 Gemini 기반 차트 설명 확장과 차트 내 대화형 Q&A를 통해 데이터 분석을 더욱 효율적으로 만드는 방법을 설명합니다.